Tái định vị thương hiệu là một hoạt động đóng vai trò quan trọng trong việc làm mới thương hiệu của doanh nghiệp trong mắt khách hàng và đối tác. Điều này giúp doanh nghiệp có thể cạnh tranh tốt hơn trên thị trường. Vậy tái định vị thương hiệu là gì? Vì sao nên tái định vị thương hiệu? Bài viết sau đây của eCardViet sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc về tái định vị thương hiệu.
Tái định vị thương hiệu là gì?
Tái định vị thương hiệu là gì là một vấn đề đang được nhiều doanh nghiệp hiện nay quan tâm. Theo đó, tái định thương hiệu (Brand Repositioning) đề cập đến quá trình cải thiện hoặc thay đổi cách mà một thương hiệu được nhận biết trong ý thức của khách hàng và thị trường. Quá trình này có thể bao gồm sự điều chỉnh tầm nhìn, thông điệp tiếp thị, giá trị cốt lõi, logo, dịch vụ, sản phẩm và trải nghiệm khách hàng.
Thông thường, tái định vị thương hiệu sẽ được thực hiện khi thương hiệu phải đối mặt với thách thức về hiệu quả tiếp thị, doanh số bán hàng, tình hình cạnh tranh hoặc khi thị trường đang thay đổi. Nó cũng có thể xảy ra khi thương hiệu có ý định mở rộng hoạt động vào các thị trường mới hoặc hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu khác.
Quá trình tái định thương hiệu thường có sự điều chỉnh đáng kể trong chiến lược kinh doanh, quá trình sản xuất và chiến lược tiếp thị. Tuy nhiên, nếu được thực hiện đúng cách, tái định vị thương hiệu có thể góp phần vào việc cải thiện doanh số bán hàng, mở rộng thị trường và nâng cao uy tín của thương hiệu.
>> Xem thêm: Định Vị Thương Hiệu Là Gì? Các Chiến Lược Định Vị Thương Hiệu Phổ Biến Nhất Hiện Nay
Vì sao nên tái định vị thương hiệu?
Có nhiều lý do dẫn đến một doanh nghiệp nên tái định vị thương hiệu như:
- Thị trường và khách hàng thay đổi: Thị trường và khách hàng luôn có sự thay đổi theo thời gian. Nếu thương hiệu không thích nghi và cập nhật với những thay đổi này thì có thể dẫn đến việc mất thị phần cho các đối thủ cạnh tranh.
- Tạo tươi mới cho thương hiệu: Tái định thương hiệu sẽ giúp mang lại sự tươi mới, thu hút sự chú ý từ phía khách hàng. Điều này không chỉ có thể giúp tăng doanh số bán hàng mà còn cải thiện danh tiếng của thương hiệu.
- Đồng bộ với xu hướng mới: Tái định vị thương hiệu giúp doanh nghiệp thích ứng với những xu hướng và phong cách mới. Điều này có thể thu hút khách hàng mới và duy trì sự quan tâm của khách hàng hiện tại.
- Tạo giá trị cho khách hàng: Quá trình tái định vị thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp tạo ra giá trị mới cho khách hàng và đáp ứng nhu cầu của họ một cách tốt hơn. Điều này có thể gia tăng sự trung thành của khách hàng và nâng cao doanh số bán hàng.
Tái định vị thương hiệu không chỉ giúp cập nhật và nâng cấp thương hiệu để đáp ứng những thay đổi của thị trường, khách hàng mà còn tạo ra sự mới mẻ và giá trị mới cho khách hàng, đồng thời tăng cường vị thế và danh tiếng của thương hiệu.
>> Có thể bạn quan tâm: In Thẻ eCard
Doanh nghiệp cần chuẩn bị gì trước khi tái định vị thương hiệu?
Để thực hiện quá trình tái định vị thương hiệu một cách hiệu quả, doanh nghiệp cần chuẩn bị các điều sau:
- Hiểu rõ sứ mệnh và giá trị của thương hiệu: Trước khi bắt đầu tái định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần xác định được sứ mệnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu.. Cần tập trung vào những điểm độc đáo và trả lời các câu hỏi như thương hiệu được sáng lập với mục đích gì và thương hiệu hoàn thành sứ mệnh bằng cách nào.
- Lựa chọn chiến lược tái định vị phù hợp: Đảm bảo tận dụng tối đa các tài sản thương hiệu hiện tại để giảm chi phí và tăng hiệu quả. Đồng thời, xác định chiến lược phù hợp, bao gồm cân nhắc về thời điểm, ngân sách và các mục tiêu như doanh số bán hàng, thị phần, tăng trưởng.
- Phân tích thị trường và tính cạnh tranh: Trước khi thực hiện tái định vị thương hiệu, doanh nghiệp cần nắm vững thị trường và phân tích đối thủ cạnh tranh. Hiểu rõ những gì đối thủ đang làm và làm thế nào để tạo sự khác biệt, nổi bật cho doanh nghiệp của mình.
Quy trình tái định vị thương hiệu không chỉ là sự thay đổi hình ảnh bên ngoài mà còn đòi hỏi doanh nghiệp phải hiểu biết sâu sắc về bản chất và giá trị cốt lõi của thương hiệu để tạo ra một chiến lược phù hợp, hiệu quả.
Một số rủi ro có thể gặp khi tái định vị thương hiệu
Sau đây là một số rủi ro khi tái định vị thương hiệu mà doanh nghiệp có thể phải đối mặt:
- Thiếu sử dụng đa ngôn ngữ: Thương hiệu cần thể hiện tính linh hoạt trong việc thích ứng với sự biến đổi ngữ cảnh trong môi trường đa dạng. Điều này bao gồm việc cân nhắc về hình ảnh, nội dung và các yếu tố khác để đảm bảo rằng quá trình tái định vị diễn ra một cách suôn sẻ.
- Thương hiệu tách biệt với khách hàng: Quá trình tái định vị thương hiệu sẽ làm ảnh hưởng tới những khách hàng trước đó của doanh nghiệp. Do đó, doanh nghiệp cần có kế hoạch thúc đẩy tương tác mạnh mẽ với các khách hàng cũ để giảm thiểu rủi ro này. Bên cạnh đó, bạn cần tìm hiểu ý kiến và điều mà khách hàng cần từ thương hiệu.
- Không đảm bảo ngân sách tiếp thị: Việc không tính toán trước ngân sách tiếp thị khi tái định vị thương hiệu có thể dẫn đến những vấn đề về kiểm soát ngân sách truyền thông. Điều này có thể tạo ra tình trạng cạn kiệt nguồn lực và khó khăn trong quá trình quảng bá. Việc lập kế hoạch ngân sách chi tiết sẽ giúp doanh nghiệp duy trì sự ổn định và hiệu quả trong quá trình tái định vị thương hiệu.
>> Bài viết liên quan: Quản Trị Thương Hiệu Là Gì? Tất Tần Tận Những Điều Cần Biết Về Quản Trị Thương Hiệu
Như vậy, thắc mắc tái định vị thương hiệu là gì đã được eCardViet giải đáp chi tiết trong bài viết trên đây. Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn tái định vị thương hiệu của mình một cách hiệu quả.
