Bộ nhận diện thương hiệu là yếu tố đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc giúp doanh nghiệp trở nên khác biệt, độc đáo so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Vậy bộ nhận diện thương hiệu là gì? Làm thế nào để xây dựng thành công bộ nhận diện thương hiệu? Hãy theo dõi bài viết sau đây của eCardViet để được giải đáp chi tiết nhé.
Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm toàn bộ các yếu tố như tên gọi, biểu tượng, logo, màu sắc đại diện, phương châm hoạt động, typo, tài liệu Marketing (Digital Marketing),… được xây dựng một cách nhất quán giúp định vị doanh nghiệp trên thị trường.
Bộ nhận diện thương hiệu giúp khách hàng nhận biết tính cách của doanh nghiệp cũng như phân biệt doanh nghiệp với hàng nghìn đối thủ cùng lĩnh vực hoạt động. Bộ nhận diện thương hiệu đòi hỏi sự liên kết và nhất quán giữa các thành phần, đồng thời đảm bảo tính thẩm mỹ, thuần phong mỹ tục và không vi phạm các quy định của Luật Sở hữu trí tuệ, Luật cạnh tranh đối với các thương hiệu khác.
>> Xem thêm: Kho Giao Diện eCard
Những lợi ích khi doanh nghiệp xây dựng thành công một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
Việc xây dựng hình ảnh thương hiệu với một bộ nhận diện thương hiệu tích cực có thể mang lại nhiều lợi ích tuyệt vời cho doanh nghiệp. Trong đó, tăng cao doanh số bán hàng là lợi ích rõ ràng nhất khi so sánh với thời gian chưa có bộ nhận diện thương hiệu. Nguyên nhân chính của việc này là bộ nhận diện thương hiệu đã mở rộng phạm vi tiếp cận với khách hàng, tạo ra một ấn tượng mạnh mẽ về doanh nghiệp.
Đồng thời, sự chỉn chu và nhất quán trong từng chi tiết nhỏ của bộ nhận diện thương hiệu còn góp phần tạo ấn tượng tích cực của khách hàng đối với doanh nghiệp. Điều này không chỉ xây dựng lòng tin mà còn giúp củng cố lòng trung thành và thúc đẩy mối quan hệ lâu dài với khách hàng. Ngoài ra, khi sở hữu bộ nhận diện thương hiệu nổi bật, doanh nghiệp còn nhận được nhiều lợi ích sau:
- Xây dựng bản sắc thương hiệu: Bản sắc thương hiệu giúp doanh nghiệp trở nên nổi bật và tạo ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng, giúp họ dễ dàng lựa chọn và nhớ đến doanh nghiệp.
- Tiếp cận khách hàng mục tiêu: Hình ảnh tích cực trong bộ nhận diện thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận và thu hút đúng đối tượng khách hàng.
- Tăng doanh số bán hàng: Hình ảnh thương hiệu tích cực có thể thúc đẩy doanh số bán hàng, đảm bảo sự ổn định và tăng trưởng nhanh chóng hơn.
- Tiết kiệm thời gian và chi phí: Bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng giúp tiết kiệm thời gian và chi phí trong việc triển khai chiến dịch cũng như kế hoạch Marketing mới, vì đã xây dựng được lòng tin trước đó với khách hàng.
- Đáp ứng xu hướng Marketing mới: Bằng cách sở hữu một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng, doanh nghiệp có thể bắt kịp và thu hút sự chú ý của khách hàng đối với các xu hướng mới trên thế giới.
Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì?
Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì cũng là một vấn đề được rất nhiều người quan tâm. Theo đó, bộ nhận diện thương hiệu sẽ gồm các yếu tố sau đây:
Logo, slogan, tagline và các đặc tính của thương hiệu
Logo, slogan, tagline và các đặc tính khác của thương hiệu là những yếu tố thể hiện rõ tính cách cũng như tạo ra những điểm độc đáo đặc trưng của doanh nghiệp. Trong đó:
- Logo chính là biểu tượng của doanh nghiệp, giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu. Logo không chỉ cần đẹp mắt mà còn phải truyền tải giá trị của thương hiệu. Một logo thành công là logo mà người xem có thể nhận ra ngay lập tức mà không cần đọc tên thương hiệu. Trái táo cắn dở của Apple hay biểu tượng “Swoosh” của Nike là những ví dụ điển hình. Điều này không chỉ áp dụng cho các thương hiệu lớn mà các doanh nghiệp nhỏ cũng có thể làm được thông qua sự nghiên cứu, sáng tạo và nhạy bén với các xu hướng thế giới.
- Slogan là câu khẩu hiệu của thương hiệu, giúp khách hàng ghi nhớ và hình dung đặc trưng của thương hiệu. Ví dụ như “Just do it” của Nike, thể hiện tinh thần quyết đoán và “Think Different” của Apple, khuyến khích sự sáng tạo và tư duy khác biệt.
- Tagline thường bị nhầm lẫn với Slogan nhưng thực tế là không phải. Tagline đòi hỏi một chuỗi từ đầy đủ để thể hiện triết lý kinh doanh và phương châm hoạt động của doanh nghiệp. Một Tagline ấn tượng có thể đóng góp lớn vào thành công của bộ nhận diện thương hiệu. Ví dụ, Tagline của Disneyland là “The happiness place on the Earth – Nơi hạnh phúc nhất Trái đất” đã chạm đúng vào tâm lý của hàng triệu phụ huynh trên khắp thế giới, tạo ra mong muốn mang đến trải nghiệm tuyệt vời nhất cho con cái.
Hệ thống nhận diện tại văn phòng
Hệ thống nhận diện tại văn phòng bao gồm nhiều yếu tố như logo, name card, con dấu, bì thư, thẻ nhân viên, kẹp tài liệu, đồng phục,… tạo nên một bức tranh tổng thể về phong cách làm việc của doanh nghiệp. Điều này giúp khách hàng và đối tác thấy được sự đồng bộ, nhất quán và sự chỉn chu trong môi trường làm việc của doanh nghiệp. Hệ thống nhận diện thương hiệu cần phải có sự liên kết chặt chẽ với các yếu tố khác như màu sắc, slogan, typo, để tạo ra một hình ảnh thương hiệu đồng nhất và mạnh mẽ.
>> Có thể bạn quan tâm: Bảng Giá eCardViet
Hệ thống nhận diện tại điểm bán – POSM
POSM là từ viết tắt của Point Of Sales Material, đề cập đến hệ thống nhận diện thương hiệu tại điểm bán hàng. POSM bao gồm nhiều yếu tố khác nhau như bảng hiệu, backdrop, phông nền, dù che, sản phẩm trưng bày, gian hàng pano quảng cáo, … thường xuất hiện tại các triển lãm, hội chợ thương mại để thể hiện đặc tính của thương hiệu và giúp khách hàng dễ dàng nhận ra.
Hệ thống nhận diện POSM được đánh giá cao vì là công cụ quảng cáo trực quan nhất, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng ngay từ lần đầu tiên. POSM giúp thu hút khách hàng đến điểm bán hàng và có thể thúc đẩy họ thay đổi quyết định ban đầu từ việc xem hàng sang việc mua hàng. Chi phí quảng cáo cho hệ thống POSM không lớn, phù hợp để sử dụng rộng rãi trong quảng cáo trực tiếp sản phẩm của doanh nghiệp.
5 bước để sở hữu bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng
Sau đây là 5 bước cơ bản để giúp doanh nghiệp sở hữu bộ nhận diện ấn tượng mà bạn có thể tham khảo.
Bước 1: Tìm hiểu và phân tích khách hàng mục tiêu
Bộ nhận diện thương hiệu là sự kết hợp của các yếu tố nhằm giúp khách hàng nhận biết thương hiệu của bạn trong đám đông, dù có hàng vạn đối thủ cạnh tranh. Để đạt được điều này thì điều quan trọng nhất là làm cho khách hàng biết đến thương hiệu của bạn. Nếu thương hiệu tạo ấn tượng ban đầu, khách hàng sẽ hứng thú và tiếp tục khám phá sâu hơn cũng như nhớ kỹ thông tin.
Tuy nhiên, việc chỉ có một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng là chưa đủ. Để thành công, thương hiệu cần thiết lập một mối liên kết chặt chẽ với khách hàng mục tiêu, nhóm đối tượng mà bạn đang hướng đến với sản phẩm và dịch vụ của mình.
Do đó, bộ nhận diện thương hiệu không chỉ cần mới lạ và bắt mắt mà còn phải phù hợp và hấp dẫn đối với đối tượng mục tiêu. Trong quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, bạn cần phải phân tích khách hàng mục tiêu và chú ý đến cả sự phù hợp, vừa phải đối với những đối tượng này.
Bước 2: Xây dựng giá trị, lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu
Không chỉ riêng trong việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu mà mọi công việc liên quan đến sáng tạo đều đòi hỏi ý tưởng. Những ý tưởng độc đáo, sáng tạo và mới mẻ sẽ mang lại động lực cho bạn cũng như giúp thúc đẩy quá trình triển khai công việc. Đối với bộ nhận diện thương hiệu, ngoài việc có ý tưởng sáng tạo không trùng lặp, bạn cần phải truyền tải những thông điệp có giá trị cụ thể.
Bạn không thể xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với màu sắc bắt mắt, hình ảnh đẹp long lanh nhưng lại không liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của mình. Ngoài ra, việc tạo ra các slogan, khẩu hiệu ngắn gọn và xúc tích sẽ giúp mô tả chính xác và định vị thương hiệu của bạn trên thị trường.
Bước 3: Lựa chọn màu sắc chủ đạo và font chữ phù hợp cho thương hiệu
Màu sắc và font chữ đều là những yếu tố có khả năng thu hút và tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với người xem. Vì vậy, nếu bạn biết cách tận dụng và phát huy tối đa hai yếu tố này, thương hiệu của bạn sẽ ghi điểm cao trong tâm trí khách hàng.
Điều quan trọng là màu sắc và font chữ nên được chọn sao cho phản ánh tính cách, giá trị của doanh nghiệp, đồng thời liên kết chặt chẽ với sản phẩm và dịch vụ cung cấp. Tuy nhiên, sự tiết chế cũng rất quan trọng, hãy đảm bảo rằng sự sáng tạo sẽ không làm cho khách hàng khó chịu.
Nên lựa chọn màu sắc chủ đạo dựa trên tính chất của sản phẩm, tinh thần của doanh nghiệp và giá trị mà thương hiệu muốn hướng đến. Việc có được màu sắc chủ đạo sẽ giúp bạn dễ dàng tìm ra font chữ phù hợp, tạo nên sự kết hợp hoàn hảo và làm nổi bật cả hai yếu tố này.
Bước 4: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Sau khi có ý tưởng, bước tiếp theo là định hình ý tưởng đó một cách rõ ràng và liên kết chặt chẽ các thành phần với nhau trong bản thiết kế. Trong quá trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, bạn nên tuân thủ những phác thảo ban đầu để giữ cho tinh thần của thương hiệu không bị biến đổi.
Tuy nhiên, nếu có những điểm nhấn nhỏ xuất hiện trong quá trình thiết kế, bạn cũng nên xem xét việc tích hợp chúng vào bản thiết kế để làm tăng thêm ấn tượng cho bộ nhận diện thương hiệu.
>> Bài viết liên quan: Tái Định Vị Thương Hiệu Là Gì? Vì Sao Nên Tái Định Vị Thương Hiệu?
Bước 5: Hoàn chỉnh và hướng dẫn sử dụng
Sau khi đã xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đã hoàn thiện, bạn sẽ bước vào giai đoạn cuối cùng, đó là hoàn chỉnh. Ở giai đoạn này, bạn cần chú ý lựa chọn màu sắc, chất liệu và kỹ thuật in ấn phù hợp để đảm bảo rằng tất cả đều phản ánh đúng ý muốn của bạn.
Trên đây là tất cả những thông tin liên quan đến bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp mà eCardViet muốn chia sẻ đến bạn. Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn xây dựng thành công bộ nhận diện thương hiệu cho công ty của mình.
